‘นีเวีย’ ฉลอง 100 ปีในไทย เดินเกม Skin Science เจาะอินไซต์ ‘ผิวคนไทย’ รับตลาดความงามยุคใหม่
ตลอด 100 ปีที่ผ่านมา “นีเวีย” เติบโตเคียงข้างคนไทยผ่านการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยและพฤติกรรมการดูแลผิว วันนี้ แบรนด์ก้าวสู่หมุดหมายสำคัญ พร้อมเปิดบทใหม่ด้วย Skin Science เจาะลึกความต้องการของ “ผิวคนไทย” และต่อยอดสู่นวัตกรรมเพื่ออนาคต
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!คุณวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “100 ปีของนีเวียในประเทศไทยไม่ได้มีความหมายเพียงเรื่องระยะเวลา แต่คือความไว้วางใจที่ผู้บริโภคส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้เราไม่หยุดพัฒนา”
ปัจจุบันความต้องการด้านการดูแลผิวมีความหลากหลายและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ผู้บริโภคมองหาทั้งประสิทธิภาพ เนื้อสัมผัส และผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับสภาพอากาศและไลฟ์สไตล์ นีเวียจึงนำองค์ความรู้ด้าน Skin Science มาผสานกับความเข้าใจผู้บริโภค เพื่อพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน
เจาะอินไซต์ “ผิวคนไทย” สู่การดูแลที่เฉพาะเจาะจง
ข้อมูล Demand Space ของตลาด Body Care ในประเทศไทยสะท้อนว่า ความต้องการด้าน Even Tone หรือผิวที่ดูกระจ่างใส มีสัดส่วน 74% ขณะที่ความต้องการด้าน Moisture อยู่ที่ 26% สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากการดูแลผิวขั้นพื้นฐาน สู่การมองหาผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะด้านมากขึ้น
ขณะเดียวกัน ผู้บริโภค 32% หรือเกือบ 1 ใน 3 ยังคงกังวลเรื่องผิวแห้ง โดยปัญหาเกิดขึ้นในหลากหลายบริเวณของร่างกาย ตอกย้ำว่าการเติมความชุ่มชื้นและการดูแล Skin Barrier ยังคงเป็นโจทย์สำคัญของผู้บริโภคไทย
ความเข้าใจดังกล่าวนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่ NIVEA Creme ผลิตภัณฑ์เนื้อครีมเข้มข้น NIVEA Body Milk ไปจนถึงโลชั่นและเซรั่มที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งต้องการทั้งประสิทธิภาพและเนื้อสัมผัสที่เหมาะกับการใช้ในชีวิตประจำวัน
จากตลับสีน้ำเงิน สู่นวัตกรรม Moisturizing Serum
ล่าสุด นีเวียต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านการเติมความชุ่มชื้น เปิดตัว NIVEA Skin Refining Body Serum มอยส์เจอไรซิ่งเซรั่มที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการการบำรุงผิว แต่ไม่ต้องการความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะ ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา ซึมซาบไว และให้ความชุ่มชื้นยาวนานถึง 72 ชั่วโมง
“แม้การเติมความชุ่มชื้นจะเป็นความต้องการพื้นฐานของผิว แต่ยังคงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญอย่างมาก สะท้อนจากกลุ่ม NIVEA Moisturization ที่เติบโตมากกว่าตลาดถึง 5 เท่า แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลผิวแห้งและเติมความชุ่มชื้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ” คุณวราพรกล่าว
Next 100 Years: ไม่หยุดเรียนรู้ ไม่หยุดเข้าใจผิว
สำหรับบทต่อไป นีเวียมองว่าอนาคตของการดูแลผิวจะมีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น จากความแตกต่างด้านสภาพผิว อายุ สภาพแวดล้อม และไลฟ์สไตล์ ทำให้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ต้องก้าวไปไกลกว่าการตอบโจทย์พื้นฐาน และใช้ Skin Science เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผิวได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังคงมุ่งทำให้นวัตกรรมการดูแลผิวที่มีคุณภาพเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง โดยยึดประสิทธิภาพ คุณภาพ ความปลอดภัย และความคุ้มค่าเป็นหัวใจสำคัญ
“100 ปีที่ผ่านมา เราสร้างความไว้วางใจด้วยการอยู่เคียงข้างและเข้าใจผู้บริโภคไทย ส่วน 100 ปีข้างหน้า เราจะรักษาความไว้วางใจนั้นด้วยการไม่หยุดเรียนรู้ ไม่หยุดพัฒนา และไม่หยุดเข้าใจผิว ภายใต้แนวคิด ‘NIVEA is for Skin’ เพื่อพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคไทยต่อไป” คุณวราพร กล่าวทิ้งท้าย